大融传媒:疫情期间应该如何撰写品牌新闻稿
发布时间:2020-04-11 02:48

  如何抓住这次疫情带来的机遇,加速品牌建设,成为每个公关人思考的重点。如何在疫情期间巧妙做好品牌的发声?传播什么样的企业品牌讯息能让大家印象深刻?怎么在复产、复工的关键阶段彰显品牌实力和社会责任感?

  以“专注品质传播”为目标的大融传媒,通过分析疫情至今所有客户新闻公关稿件内容,总结出了目前市场上品牌发声的几种类型,下面针对每个类型稿件进行下分析:

  一方有难,八方支援,几乎所有的品牌都在疫情期间力所能及的为疫情做着贡献,其中最直接也最常见的就是捐赠类型的稿件,但并不是所有的品牌都适合写这方面的稿件。疫情期间,大家的注意力高度集中在疫情相关的新闻上。所以这时候读者会对真正“做实事”的品牌有更好的印象。比如“保供应抗疫情,稳健医疗全棉时代在行动”、“线上营销线下服务︱完达山乳业迎战疫情保障供应”,这两个品牌就结合自己产品切实的第一时间采取了切实的行动。这就是比较好的捐赠类型稿件。在这类稿件撰写时,一定要注意多写事件内容,避免过度鼓吹企业文化和价值观,更不要在文章中加入太多关于产品性能的描述,以免让人误解成借“疫情”卖产品。

  因为疫情的原因,许多线下服务业都开始探索线上的转型,引导客户在线上也能享受到相关的服务。最常见的是教育领域,各种类型的线下课程都转移到线上进行;电商行业也借助各大直播平台开展了如火如荼的线上营销大战;就连房地产和汽车也开始尝试线上云带看和线上签约等服务

  比如“轻轻教育携手“学习强国”,推出免费在线精品课”这类品牌因为是服务行业,在宣发方面的新闻要及时跟上企业产品和服务调整的步伐,通过新闻及时发布线上服务新动向,让顾客和消费者在能持续享受到相关线上服务的同时,也能感受到企业本身的可靠度,为疫情后的线下复工做好衔接和准备。

  生物医药、智能办公、还有大数据分析等行业可谓是疫情期间贡献最大的一些行业了,新宝GG这些行业企业在疫情期间迅速响应,为抗疫和支持线上生产生活提供了技术和平台支持,这类型的企业在准备新闻稿件时,由于本身行业新闻就有很高的关注度,可以从行业的宏观角度出发,通过解析行业发展,进行行业分析来塑造企业的品牌影响力。比如“疫情之下,全民私域,企加云李军:到最后都是精细化和数据化”这篇稿件,企加云就通过深度洞察和分析私域流量,在带来精彩分析的同时,也从侧面做了个人和企业的宣传。

  疫情对于品牌来说,既是考验也是机遇,任何一个坚持做品牌的企业,都要抓住好这个机遇,大融传媒用多年的服务经验证实了,掌握好品牌宣传文案的撰写技巧,一篇小小的新闻稿也能造就您的品牌力!

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